Экономика России за это время, несмотря на громкие обещания, так и не была разорвана в клочья. Заработные платы в стране выросли, как и покупательная способность населения. Да и купить по-прежнему можно все что угодно. Параллельный импорт никто не отменял.
Увидев, что из рук утекают огромные деньги, технологические компании решили найти компромисс между заявлениями об уходе и получением прибыли. Теперь рекламные кампании финансируются не напрямую, а через дистрибьюторов и ретейлеров. Формат рекламы также пришлось менять — теперь продукцию продвигают через блогеров. Ведь будет странно увидеть баннер на Новой Риге с предложением взять новенький Samsung. Странно это будет в первую очередь для самого Samsung, который опасается введения санкций, но не хочет смириться с возможностью потерять российский рынок. К слову, в 2021 году чуть ли не каждый третий проданный в России гаджет был произведен корейской компанией. В 2023 году их продажи упали в несколько раз, но на российском рынке они все еще в тройке.
Пока Samsung и «крупные» китайцы решали санкционные проблемы китайские компании второго эшелона не тратили времени зря. Они наращивали объемы поставляемой продукции и планомерно развивали свои вложения в рекламу. Продажи того же TECNO в России в 2022 году выросли в десятки раз, в итоге в прошлом году компания уверенно заняла 2 место в России по числу проданных телефонов, проиграв только традиционному лидеру Xiaomi. Из топ-10 самых популярных в 2023 году моделей, смартфоны Redmi заняли 7.
Как же нашей стране разумно реагировать на такие поступки? Ведь когда начиналась СВО, помимо всех трудностей, с которыми столкнулось общество, масла в огонь добавили транснациональные компании, пафосно заявлявшие об отказе работать с Россией.
Парадоксально, но информация о наращивании рекламных бюджетов не такая уж и сенсационная. Если говорить о Samsung, то компания действительно уходила из России в начале СВО, но потом вернулась. С калужским заводом и вовсе сейчас происходит клоунада. Там вывозят продукцию на экспорт в страны СНГ, а потом уже ввозилась в Россию по параллельному импорту. К слову, там не производят смартфоны — только бытовую технику.
В России сейчас толком нет производства гаджетов. Да, у нас собирают телевизоры, базовые станции и другую бытовую технику. Смартфоны и ноутбуки в лучшем случае собирают в Китае и реже —Индии. Это связано с тем, что инвестиции в российское производство смартфона полного цикла вряд ли отобьются в текущих реалиях.
Точнее так, попытки были: в прошлом году GS Group планировала инвестировать ₽3,5 млрд в завод в Калининграде, «Аквариус» собирает телефоны под Kaspersky OS в Твери. Есть и другие производители, но по меркам рынка это все еще практически штучные изделия. Тот же «Аквариус» к концу 2023 года планировал выйти на крупносерийное производство, однако пока все выглядит так, что до миллионных отгрузок там далеко, а основным покупателем будет госсектор. Что, в общем, ожидаемо: до этого в глобальном масштабе не взлетели ни смартфон от «Яндекса», ни от Yota. Конкурировать с Китаем очень тяжело. Да и не только с ним.
Высокая маржинальность Apple и Samsung заключается в том, что они выпускаются в странах, где затраты на производство низкие. Но если мы забываем об этом факторе и принципиально производим в России, то сталкиваемся с другой проблемой. Крупные игроки занимают больше половины мирового рынка смартфонов, а оставшуюся часть делят китайцы, корейцы поменьше и более экзотические для России производители вроде индусов. Там, кстати, со своим производством тоже все специфично.
Что с этим делать в реальности — огромный вопрос. Мы не можем быстро импортозаместить производство смартфонов и получить чисто российский продукт мирового уровня. За два года российский рынок электроники существенно перестроился. Отечественные компании делают попытки запуска производства телефонов и ноутбуков, а власть оказывает им различные меры поддержки. Так, государственные компании и организации, владеющие объектами критической инфраструктуры, обязаны закупать технику. Но, прежде чем налаживать массовое производство смартфонов и ноутбуков, по-хорошему бы стоит начать выпускать свои микрочипы, которые нужны не только и даже не столько для производства телефонов. Да, сперва это будет нечто, устаревшее на условно 10-15 лет, проигрывающее даже Китаю. Но рынок не ограничивается только телефонами и ноутбуками, а для интернета вещей этого будет достаточно. Грубо говоря, никто не будет использовать современные 5-нм в производстве кофеварок. А главное, с созданием каждого такого завода у нас будет ощутимо расти переговорная позиция.
Логично было бы определить правила игры для таких гигантов на российском рынке. Завтра они вернутся, но все забыть, как небольшое недоразумение, уже не получится. Если в какой-то момент корпорациям снова заблагорассудится громко хлопнуть дверью, правительству и предпринимателям опять потребуется неимоверное количество усилий, чтобы сохранить стабильность.
Следующий приход таких корпораций должен происходить на условиях, где они должны будут размещать производство в России. При заключении таких соглашений, с одной стороны, власти обязаны обеспечить стабильность работы по принципу соглашений о защите и поощрении капитала. С другой — в случае ухода предприятия должны без перебоев продолжить выпуск продукции. Иначе нас ждет все та же зависимость от иностранных корпораций, как только мир успокоится после украинского шока.
Для этого в законодательстве необходимо пересмотреть подход к международной правосубъектности. Сегодня, за редким исключением, она признается лишь за иностранными государствами, но не за корпорациями. Тут же необходимо предпринять и создание механизма защиты населения от действий ТНК. Ярким примером нарушения прав россиян стало отключение компанией Apple в одностороннем порядке возможности оплаты.
В будущем ТНК необходимо обязывать холдить долю стоимости компании в банках, и, если будут допущены такие нарушения, эти средства будут взиматься в виде штрафов. Тут, правда, очень важно не пережестить: в конце концов, в войне государства и ТНК пострадавшими могут оказаться сами россияне, а это нежелательный исход. Но так или иначе, договариваться придется.
Совместный поиск решений в части регулирования ТНК позволит и России, и материнским странам ТНК выстраивать более понятные и прогнозируемые отношения. Ведь хлопать дверьми гораздо больнее, когда в них собственные пальцы.
СУВЕРЕННАЯ ЭКОНОМИКА
2024